По данным исследования Comparis, 52% жителей Швейцарии делали заказы на китайских платформах, таких как Temu, Shein, Wish или Aliexpress. Такая популярность отражает трансформацию потребительских привычек, характеризующуюся ориентацией на низкие цены.
Недавние исследования показали, что в Швейцарии большим успехов пользуются покупки на таких китайских онлайн-платформах, как Temu, Shein, Wish или Aliexpress. Оказалось, что женщины (57%) чаще совершают покупки на Temu и Shein. Aliexpress, напротив, привлекает больше мужчин. Существуют также различия между языковыми регионами: например, мужчины, живущие во франкоязычной Швейцарии чаще совершают онлайн-покупки на этих платформах, чем живущие в немецкоязычной части. А в Тичино почти каждый седьмой житель регулярно делает заказы на этих сайтах, сообщает Econostrum.info.
Автор статьи пишет, что главным стимулом для покупок на этих платформах является цена. Предлагаемые на них товары, от одежды до предметов повседневного спроса, зачастую стоят значительно дешевле, чем на швейцарских порталах.
Для 71% опрошенных это является основным критерием покупки, значительно опережая ассортимент предлагаемых товаров или скорость доставки. По данным исследования, такая динамика особенно привлекательна для потребителей с низким уровнем дохода или образования.
В то же время, товары на этих платформах часто страдают от отсутствия гарантий качества и безопасности, а иногда бывают токсичными или опасными. Несмотря на эти недостатки, 72% покупателей говорят, что довольны своими покупками, что свидетельствует о том, что ожидания соответствуют установленным ценам.
Влияние таких платформ, в частности Temu, уже далеко выходит за рамки простого изменения потребительских привычек. На швейцарском рынке Temu уже основательно потеснил местную платформу Digitec Galaxus, принадлежащую Migros.
Econostrum.info пишет, что это растущее господство беспокоит швейцарских ритейлеров. Опрос, проведённый Швейцарской федерацией розничной торговли, показал, что 60% ритейлеров видят в китайских платформах главную угрозу. Давление на прибыль и неспособность конкурировать по цене подпитывают эти опасения, угрожая балансу местной торговли.
Хотя такие гиганты, как Temu, продолжают набирать популярность, их модель основана на практике, которая вызывает вопросы. Несмотря на критику в адрес безопасности и качества продукции, для значительной части потребителей соблазн низких цен, похоже, перевешивает все остальные соображения.
На этом фоне рост китайских платформ не только меняет экономический ландшафт Швейцарии, но и ставит перед местными ритейлерами и регулирующими органами долгосрочные задачи.//sa
Comments