В Швейцарии продолжается ценовая война за клиентов между дискаунтерами. Теперь в неё включился Migros, что стало хорошей новостью для потребителей.
Migros хочет отвоевать свои позиции, снизив цены на 1‘000 товаров повседневного спроса. Его наступление направлено непосредственно на немецкие дискаунтеры Aldi и Lidl. Migros даже готов к тому, что его собственная дочерняя компания Denner проиграет в ценовой войне.
Эта новая стратегия вызывает большой ажиотаж, а руководство Denner довольно заявляет, что их покупателям «не нужно искать низкие цены в других магазинах». В настоящее время сеть магазинов этой компании предлагает от 2‘000 до 3‘000 товаров по низким ценам.
Кроме того, компания каждую неделю предлагает более 200 акционных вариантов, «позволяющих людям экономить ещё больше». Так что в среднесрочной или долгосрочной перспективе Denner не беспокоится о стратегии низких цен своей материнской компании. Более того, её руководство уверяет, что цены в дисконт-магазине устанавливаются автономно и независимо от Migros.
Интересно, что нынешний глава оранжевого гиганта Марио Ирмигер ранее возглавлял Denner. Как отмечает пресс-секретарь Томас Кадерли, тогда он сократил штат дискаунтера и «планомерно ориентировал его на эффективность и результативность». Кроме того, с начала 2024 года реализуется программа трансформации и модернизации.
Migros инвестирует в свои супермаркеты 2 млрд шв.фр. в течение пяти лет и внимательно следит за поведением конкурирующих с ним дискаунтеров.
Если дискаунтеры снизят цены, то Migros обещает последовать их примеру. Планируется настоящая ценовая война. По данным Migros, в этом году Denner уже снизил цены на более чем 500 продуктов. Около 20% ассортимента было сокращено, и планируется дальнейшее снижение цен.
В свою очередь, Aldi уверяет своих покупателей в низких ценах и даже бросает вызов конкурентам. На вопрос о Migros компания ответила, что «вместо того чтобы полагаться на обещания, стоит перейти к другому ритейлеру и лично убедиться, сколько можно сэкономить в Aldi Switzerland». По данным пресс-службы компании, Aldi является лидером по продаже овощей и фруктов – сектора, где Migros обещает низкие цены. То же самое касается и свежего мяса.
Третий по величине в Швейцарии продуктовый дискаунтер также не отстаёт от своих конкурентов. «В этом году Lidl снизил цены на 1‘000 продуктов питания. А в секторе непродовольственных товаров он даже вывел на рынок более 1‘500 продуктов», – поясняет представитель компании Николь Граф. Снижение цен распространяется на товары повседневного спроса, включая 200 органических продуктов. Снижение цен в среднем составляет 10%, но может достигать 55%. В недавней рекламе глава Lidl Switzerland Николас Пеннанен говорил о «самой большой волне снижения цен за всю историю компании».
Lidl, Aldi и Denner утверждают, что они «самые дешёвые», когда речь идёт о продуктах питания. Оскорбительно это для Migros или нет.//sa
(тв)
Comments