Ежегодно Институт цвета Pantone объявляет главный цвет года. Однако мало кто знает, что такое Pantone, чем он занимается и для чего проводятся исследования.
Pantone – это компания из США, разработавшая систему стандартизации нескольких тысяч существующих цветов и их оттенков – Pantone Matching System, или PMS. С 2007 года Институт цвета принадлежит фирме X-Rite, занимающейся разработкой и производством оборудования для управления цветовоспроизведением.
Внутри корпорации есть различные подразделения и лаборатории, постоянно работающие над внедрением инноваций. Институт сотрудничает с мировыми брендами, помогая эффективно использовать силу и психологию цвета в дизайне. Компания также продаёт огромное количество товаров, включая кружки, блокноты, коврики для мыши, чехлы и многие другие предметы, выполненные в том или ином оттенке Pantone.
Деятельность Pantone началась в Нью-Джерси в 1950-х годах. Изначально компания носила название M&J Levine Advertising и специализировалась на производстве пигментов для косметической, модной и медицинской промышленности.
В 1956 году её основатели, братья Джесси и Мервин Левин, наняли на работу Лоуренса Герберта, который только закончил Университет Хофстра. Герберт использовал свои знания по химии, чтобы систематизировать запас пигментов и упростить изготовление цветных чернил. К 1962 году он с успехом руководил отделом чернил и печати, а спустя год выкупил у братьев Левин технологические активы компании за 50'000 долларов.
Герберт сразу же принялся за модернизацию бизнеса. Он переименовал компанию в Pantone и разработал первую систему подбора цветов Pantone Matching System, чтобы облегчить общение дизайнеров, рекламных агентств и печатников с клиентами. Он понимал, что каждая компания определяет цвета по-своему, и, заказывая, к примеру, пшеничный или горчичный оттенок, то невозможно предсказать, что получится в итоге.
Pantone Matching System – это стандартизированная технология идентификации и сопоставления цветов.
Идея заключается в том, чтобы независимо от используемого оборудования все, кто был связан с дизайном и полиграфией, мог точно воспроизвести нужный цвет.
Изначально Лоуренс Герберт выпустил справочник всего с десятью тонами. Однако благодаря своей практичности система обрела большую популярность. В январе 2003 года шотландский парламент обсудил петицию о том, чтобы назвать синий цвет государственного флага «Pantone 300». Канада, Южная Корея и Международная автомобильная федерация также решили ссылаться на таблицу Pantone для подбора оттенков при производстве своих флагов.
Все цвета в системе имеют своё название, номер и пропорции составляющих их красок. Оттенки представлены в специальных справочниках в виде вееров. В продаже имеются каталоги для разных материалов: ткани, пластика, глянцевой и матовой бумаги. Также информация представлена в электронном виде.
Палитру регулярно расширяют и используют в самых разных областях – от моды до дизайна интерьеров.
Дважды в год, весной и осенью, Институт цвета Pantone презентует свой отчёт Fashion Color Trend Report с прогнозом самых модных цветов следующего сезона, которые будут представлены на Неделе моды в Нью-Йорке и Лондоне. Традиционно цветовая палитра содержит 10 трендовых оттенков и 5 базовых нейтральных цветов. Отобранные варианты задают тренды в интерьере, одежде, макияже и дизайне.
Для выбора фаворитов сезона эксперты Института Pantone отслеживают цветовые предпочтения известных модных домов, а также проводят исследования по выявлению желаний потребителей и настроений в обществе. На основе собранных данных и делаются выводы о том, какие именно цвета будут модными в ближайшие месяцы.
Помимо создания модной палитры ежегодно Институт цвета Pantone присуждает одному из своих оттенков почётный титул «Цвет года». На протяжение всего года исполнительный директор Института Леатрис Эйсман совместно с сотрудниками организации изучает цветовые тенденции в мире, учитывая все аспекты жизни общества: моду, социальные сети, маркетинг и даже политику.
В результате Pantone определяет, какой цвет начинает доминировать в социуме, и, следовательно, будет самым актуальным в следующие 365 дней.
Объявлять цвет года начали в 2000 году. Трендовый оттенок выбирается после тайных встреч, которые проводятся дважды в год в одной из европейских столиц. На собрании присутствуют представители различных национальных групп по цветовым стандартам. После анализа собранной информации и долгих дебатов Pantone определяет главный цвет на следующий год.
Выбор оттенка абсолютно субъективен. Здесь нет никакой специальной технологии. По словам Леатрис, решение основывается на аналитических способностях экспертов, которые отслеживают выставки, технологичные новинки, кинопремьеры, интерьерные тренды, модные показы и спорт, а также наблюдают за тем, какие цвета выбирают жители крупных городов.
За более чем полувековую историю компания стала ведущим предсказателем цветовых тенденций в мире искусства, моды, дизайна и архитектуры.//SA
Comments