Швейцарцы, похоже, устали от «Чёрной пятницы». Опрос показал, что жители Швейцарии считают предложения обманчивыми и тратят меньше во время этого шопингового фестиваля.
Насколько успешна «Чёрная пятница» в Швейцарии? Чтобы ответить на этот вопрос, специализированный сайт blackfridaydeals.ch заказал опрос у компании DemoSCOPE. Результаты очевидны: у многих швейцарцев сложилось впечатление, что предложения «Чёрной пятницы» гораздо менее привлекательны, чем в прошлом, сообщает Watson.
Только 7% швейцарских потребителей (из выборки в 1‘000 человек) полностью удовлетворены предлагаемыми предложениями. Треть опрошенных признали, что некоторые привлекательные предложения всё же есть, в то время как другая треть считает, что хороших предложений в «чёрную пятницу» просто не бывает. А 14% считают, что в прошлом предложения были лучше.
В целом 79% швейцарских потребителей считают, что «Чёрная пятница» всё чаще вводит в заблуждение.
Watson пишет, что эксперт по розничной торговле на сайте blackfridaydeals.ch Джулиан Зротц объяснил, что «мы не можем однозначно утверждать, что сделки в «Чёрную пятницу» стали менее выгодными. Тем не менее, раньше были довольно смелые акции, когда ритейлеры несли убытки и принимали их. Именно такие акции, которые считаются непревзойдёнными, остаются в памяти людей».
Он также отметил снижение количества дерзких предложений, но, прежде всего, снижение количества предложений вообще. По мнению эксперта, это должно привести к снижению продаж в «Чёрную пятницу» 2024 года. Хотя пока ещё не подведены окончательные итоги недельной акции, ожидается, что объём розничных продаж непродовольственных товаров в Швейцарии будет на 20 млн шв.фр. меньше, чем в 2023 году. Пик был достигнут в 2020 и 2021 годах, когда продажи достигли рекордных 500 млн шв.фр.
Эксперт также предположил, что, в то время как физическая розничная торговля, как ожидается, будет сокращаться, онлайн-ритейл будет развиваться успешно, а средняя корзина покупок продолжит расти.
Джулиан Зротц указал, что проведённый сайтом опрос показал усиление внимания респондентов к экологической стороне распродажи. Устойчивое развитие теперь важно для 63% швейцарских потребителей. И наоборот, 22% потребителей не обращают внимания на экологичность конечного продукта.
Более того, всё больше и больше брендов заявляют о своей приверженности экологическим проблемам. Как отмечает сайт blackfridaydeals.ch, компания Freitag пошла другим путем, полностью отключив свой интернет-магазин на время «чёрной пятницы». В международном масштабе Patagonia также решила не принимать участие в потребительской ярмарке.
По данным специализированного сайта, ритейлеры часто используют день акции, чтобы очистить свои запасы и освободить место для новых товаров.//sa
(ез)
Commentaires